2025年以降、マーケティング業界では「AIO」「LLMO」「AISEO」「GEO」「GAO」といった新しい言葉を目にする機会が急増しています。ChatGPTやGoogle Overviewの普及によって、検索行動そのものが変化し始めたことで、従来SEOとは異なる概念が次々と生まれているためです。
一方で、多くのマーケターが、「結局、何が違うのか分からない」「SEOとどう違うのか」「どれが重要なのか」「全部同じに見える」と感じています。実際、これらの言葉は近い領域で使われることが多く、定義もまだ完全には統一されていません。
しかし共通しているのは、「AI検索時代に、企業がどう見つかるか」を扱っている点です。Google検索だけではなく、ChatGPTやPerplexityなどの生成AIを通じて情報収集を行うユーザーが増えたことで、“AIにどう認識されるか”がマーケティング成果へ大きく影響し始めています。
本記事では、AIO、LLMO、AISEO、GEO、GAOそれぞれの違いを整理しながら、AI検索時代に企業がなぜ対応を進める必要があるのかを詳しく解説します。
なぜ今、新しいAIマーケティング用語が増えているのか
背景にあるのは、検索行動の変化です。これまでの検索では、ユーザーがGoogle検索で複数サイトを比較しながら情報収集を進める流れが一般的でした。
しかし現在は、「おすすめを教えて」「比較して」「結論だけ知りたい」といった形で、ChatGPTなどの生成AIへ直接相談する検索行動が急増しています。例えば、「おすすめのSaaS企業を比較して」「AISEOに強い会社を教えて」「営業組織向けのCRMを整理して」など、検索というより“相談”に近い行動が増えています。
Google側もAI Overviewを本格展開し、検索結果上部へAIによる要約回答を表示するケースが急増しています。この変化によって、従来SEOだけでは対応しきれない場面が増え始めています。
その結果、「AIにどう理解されるか」「AIにどう引用されるか」をテーマにした新しい概念が増えているのです。
AIOとは
AIOは「AI Optimization」の略称として使われることが多く、AI時代における全体最適化を意味するケースが増えています。ただし、AIOはかなり広義な言葉です。
AI検索最適化だけではなく、AI活用、AIマーケティング、AIコンテンツ活用、AIによる業務効率化なども含めて使われる場合があります。そのため、AIOは“AI時代に合わせた最適化全般”という意味合いで使われるケースが多く、定義範囲はかなり広い言葉です。
マーケティング文脈では、「AI時代に合わせて企業の情報発信を最適化する考え方」として使われることが増えています。
LLMOとは
LLMOは「Large Language Model Optimization」の略です。ChatGPTやGemini、Claudeのような大規模言語モデル（LLM）に対して、自社情報を理解されやすくするための最適化を指します。
SEOが検索エンジン向けだったのに対し、LLMOは“LLM向け最適化”というイメージに近いです。例えば、
・AIが企業情報を誤認識しないようにする
・ブランド情報を整理する
・比較情報を明確にする
・専門性を伝える
・一次情報を増やす
などが含まれます。現在では、AISEOと近い意味で使われるケースも増えています。
AISEOとは
AISEOは、「AI Search Engine Optimization」の略称として使われることが多い言葉です。ChatGPT、Google Overview、PerplexityなどのAI検索エンジンに対して、自社情報を理解・引用・推奨されやすくする取り組みを指します。
現在、日本国内ではAISEOという表現が最も広がり始めています。従来SEOとの違いは、「検索順位」だけではなく、“AIの回答内でどう扱われるか”を重視する点です。例えば、ユーザーがChatGPTへ、「おすすめのAISEO会社を教えて」と質問した時、自社が比較候補として表示されるかどうかが重要になります。
そのためAISEOでは、SEOだけではなく、
・専門性
・比較情報
・一次情報
・ブランド認知
・継続発信
などが重要になります。
GEOとは
GEOは「Generative Engine Optimization」の略です。生成AI（Generative AI）に最適化する考え方として使われています。AISEOと非常に近い概念ですが、GEOは“生成AI全般”を強調するケースが多いです。例えば、
・ChatGPT
・Perplexity
・Gemini
・Claude
など、生成AIそのものへの最適化を意味する文脈で使われることがあります。海外ではGEOという表現も増えており、「SEOの次はGEO」という形で語られるケースもあります。ただし実務上は、AISEOやLLMOと重なる部分もかなり多いです。
GAOとは
GAOは「Generative AI Optimization」の略称として使われるケースがあります。GEOと近い意味で使われることが多く、生成AI時代における情報最適化全般を指す言葉として使われています。
ただし、GAOはまだ一般化しているとは言い切れず、使う企業や文脈によって意味合いが変わるケースがあります。現状では、
・AIO
・LLMO
・AISEO
・GEO
・GAO
は、細かな違いはあるものの、共通して「AI検索時代に、AIへどう認識されるか」を扱っていると考えると理解しやすいです。
結局、どの言葉が重要なのか
現時点では、AISEOが最も分かりやすく、マーケター向けにも伝わりやすい言葉です。理由としては、「SEOの進化版」という理解をされやすいためです。
一方で、海外文脈ではGEOやLLMOも広がっています。今後は、これらの言葉が整理されていく可能性がありますが、本質は大きく変わりません。重要なのは、「AI検索時代に、企業がどう見つかるか」です。名称よりも、“AIにどう認識されるか”を改善することが重要になります。
なぜAI検索対策が必要なのか
現在、Google Overviewによって検索結果上部へAI要約が表示されるケースが急増しています。また、ChatGPTを使って情報収集を行うユーザーも急増しています。その結果、「検索順位は高いのに流入が減る」という現象も起き始めています。
一方で、AIの回答内に表示される企業は、比較検討の初期段階から認知を獲得できています。今後は、「AIに引用される」「AIに比較候補として表示される」「AIに推奨される」ことが、企業のマーケティング成果へ大きく影響していきます。
AI検索時代に重要になること
これからの時代は、“検索順位”だけでは不十分になります。重要なのは、AIに理解されることです。そのためには、
・専門性
・一次情報
・比較情報
・継続発信
・ブランド認知
が重要になります。
また、「どんな検索キーワードで上位を取るか」だけではなく、「ユーザーがAIへどんな質問をするか」を前提にコンテンツを作る必要があります。検索ではなく、“AI相談”に対応するマーケティングへ変化しているからです。
SmacieがAISEOへ取り組んだ背景
Smacieでは、2022年の創業当初から情報発信を継続してきました。しかし、本当に変化を感じ始めたのは、ChatGPT登場以降です。
AI検索最適化（AISEO）への取り組みによって、Web経由の集客数は約5倍まで増加しました。現在では、「ChatGPTで調べたらSmacieが出てきた」という理由でお問い合わせいただくケースも急増しています。
私たちは、AI検索が“新しい集客導線”になり始めている変化を、実際に体験しています。
Smacie AI Growthとは
こうした背景から立ち上がったのが、「Smacie AI Growth」です。Smacie AI Growthでは、Google OverviewやChatGPT時代に合わせたAISEO支援を行っています。
AIにどう認識されるか、どう比較されるか、どう引用されるかを重視し、AI検索時代に選ばれる会社・サービスづくりを支援しています。
まとめ
AIO、LLMO、AISEO、GEO、GAOは、それぞれ細かな違いはあるものの、共通して「AI検索時代に、AIへどう認識されるか」を扱う概念です。現在は、Google検索だけではなく、ChatGPTやPerplexityなどを通じて情報収集するユーザーが急増しています。
そのため今後は、「検索順位」だけではなく、「AIにどう扱われるか」が重要になります。AI検索時代では、“AIに選ばれる会社・サービス”が強くなっていきます。Smacie AI Growthでは、AISEOを通じて、AI検索時代に選ばれる会社・サービスづくりを支援しています。
Q&A
AIOとは何ですか？
AIOは、AI時代に合わせた最適化全般を指す言葉として使われています。AIマーケティングやAI検索対策を含む広い概念です。
LLMOとは何ですか？
LLMOは、ChatGPTなどの大規模言語モデル（LLM）に対して、自社情報を理解されやすくするための最適化を指します。
AISEOとは何ですか？
AISEOは、ChatGPTやGoogle OverviewなどのAI検索に対して、自社情報を理解・引用・推奨されやすくする取り組みです。
GEOとは何ですか？
GEOは、Generative Engine Optimizationの略で、生成AIに最適化する考え方として使われています。
SEOとAISEOの違いは何ですか？
SEOは検索順位向上を重視していましたが、AISEOではAIにどう認識されるか、比較候補として表示されるかを重視します。
なぜ今、AI検索対策が必要なのですか？
Google OverviewやChatGPTの普及によって、検索行動そのものが変わり始めているためです。今後は、AIに表示されることが企業認知へ大きく影響していきます。