2026年、多くの企業マーケターが注目し始めているテーマがあります。それが、「ChatGPT広告」です。生成AIの普及によって、検索行動そのものが変わり始めています。

以前であれば、Google検索でキーワードを入力し、検索結果一覧からサイトを比較して問い合わせする流れが一般的でした。しかし現在は、「おすすめを教えて」「比較して」「どこが良い？」とChatGPTへ直接相談するユーザーが急増しています。

この変化によって、マーケティングの考え方そのものが変わり始めています。従来は、「検索広告→SEO→LP」という導線が中心でした。しかし現在は、「ChatGPT→AIによる比較・要約→問い合わせ」という新しい流れが生まれています。

その中で、「ChatGPT広告」というテーマが注目され始めています。

ChatGPT広告とは何か

現時点で、「ChatGPT広告」という定義が完全に固まっているわけではありません。ただ、マーケティング領域では大きく2つの意味で使われ始めています。

1つ目は、ChatGPTのような生成AIサービス上へ表示される広告です。もう1つは、「ChatGPTに引用・推薦される状態を作るマーケティング」を指すケースです。

特に後者は、AISEO（AI検索最適化）と非常に近い概念です。例えば、ユーザーがChatGPTへ、「おすすめのAISEO会社を教えて」「SaaS企業に強いマーケティング会社は？」「AISEO支援会社を比較して」と質問した際に、自社情報がAIの回答へ含まれる状態を目指す取り組みです。

これは従来のSEOとも、リスティング広告とも異なる新しいマーケティング領域です。

なぜChatGPT広告が注目されているのか

最大の理由は、「検索行動のAI化」です。ChatGPT、Google Overview、Gemini、Perplexityなどの普及によって、ユーザーの情報収集方法が大きく変わり始めています。特に増えているのが、“相談型検索”です。

以前は、「AISEO 比較」「マーケティング 会社」のような単語検索が中心でした。しかし現在は、「おすすめのAISEO会社を教えて」「リスティング広告とAISEOどちらが良い？」「BtoB企業に向いている施策は？」のように、AIへ直接相談する検索が増えています。

この変化によって、「AIの回答に含まれるか」が重要になり始めています。

Google検索もAI化している

Google検索も大きく変わっています。特にGoogle Overviewの影響は非常に大きいです。以前であれば、「検索→広告→SEO記事→比較」という流れでした。

しかし現在は、「検索→Google Overviewによる要約→比較→問い合わせ」へ変わり始めています。ユーザーは検索結果をクリックする前に、AIの要約だけで情報収集を進めるケースが増えています。そのため、「検索順位だけ高い会社」ではなく、「AIの回答に含まれる会社」が重要になっています。

ChatGPT広告は今後どう進化するのか

今後、生成AI領域で広告モデルが本格化する可能性は高いと言われています。実際、検索エンジンはこれまで広告モデルによって巨大市場を形成してきました。そのため、AI検索サービスでも、

・スポンサー表示
・推奨枠
・AI内広告
・AI比較枠
・生成回答内広告

などが広がる可能性があります。ただし、従来広告と異なるのは、“信頼性”がより重要になる点です。AIは単純に広告費だけではなく、

・専門性
・情報量
・比較情報
・引用実績
・ブランド認知

などをもとに回答を生成する傾向があります。そのため、今後は「広告費を出すだけ」ではなく、「AIに認識されている会社」であることが重要になる可能性があります。

ChatGPT広告とAISEOの違い

ChatGPT広告とAISEOは混同されやすいですが、少し考え方が異なります。ChatGPT広告は、AIサービス上の広告枠や露出を指すケースがあります。一方、AISEOは、AIへ自然に認識・引用される状態を作る取り組みです。

例えば、「おすすめのAISEO会社を比較して」という質問に対して、AIが自然に会社名を回答へ含める状態を目指すのがAISEOです。これは広告ではなく、“AI検索上のポジション形成”に近い考え方です。

なぜ今、AISEOが重要なのか

現在、多くの企業はまだAISEOへ本格参入していません。つまり、競争がまだ激化していない段階です。従来SEOはすでに競争が非常に激しくなっています。しかしAISEO領域は、まだ専門的に取り組んでいる企業が限られています。

そのため今は、「AI検索で認識されるポジション」を作りやすいタイミングでもあります。特にBtoB領域では、AIによる比較・相談型検索が今後さらに増える可能性があります。だからこそ、AISEOへの取り組みは重要になっています。

ChatGPT広告時代に重要になるコンテンツ

これから重要になるのは、「AIが理解しやすい情報発信」です。特に以下のようなコンテンツが重要になり始めています。

・比較記事
・FAQ
・業界別解説
・導入事例
・料金比較
・メリット・デメリット
・専門用語解説
・一次情報

また、「AIへどんな質問がされるか」を前提に記事を作ることも重要です。例えば、「AISEOとは？」「おすすめのAISEO会社は？」「ChatGPT広告は流行る？」「Google Overview対策は必要？」といった相談型検索を意識したコンテンツが重要になります。

リスティング広告との違い

従来のリスティング広告は、“検索結果でクリックを獲得する施策”でした。一方、AI検索時代は、“AIの回答に含まれること”が重要になり始めています。これは大きな違いです。

今後は、「広告を見る→クリックする」ではなく、「AIへ相談する→AIが比較・推薦する→問い合わせする」という流れが増える可能性があります。つまり、「AIに推薦されるポジション」が新しい集客導線になる可能性があります。

SmacieがAISEOへ取り組んだ背景

Smacieでは、2022年の創業当初から継続的な情報発信を行ってきました。当初は毎日ブログを書くことそのものを重視していましたが、ChatGPTやGoogle Overviewの登場によって、検索環境は大きく変わり始めました。

現在では、「ChatGPTでSmacieを知った」というお問い合わせも増えています。AI検索最適化（AISEO）への取り組みにより、Web経由の集客数は約5倍まで増加しました。

私たちは、AI検索が“新しい集客導線”になり始めている変化を、実際に体験しています。

Smacie AI Growthとは

Smacie AI Growthは、ChatGPT・Google Overview時代に向けたAISEO支援サービスです。

AISEO戦略立案、Google Overview対策、ChatGPT対策、AIに引用される記事生成、AI検索分析、LLMO対策などを支援しています。AI検索時代に、「AIに選ばれる会社・サービス」を増やしていくことを目指しています。

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まとめ

2026年以降、マーケティング領域はさらにAI化していく可能性があります。その中で、「ChatGPT広告」という考え方も広がっていく可能性があります。

ただし重要なのは、単純な広告出稿ではなく、「AIに認識される会社」になることです。今後は、検索順位だけではなく、AIの比較候補に入るかが重要になります。そのため、AISEOは単なるSEO施策ではなく、“AI検索時代のブランド形成”として重要性が高まっています。

Smacie AI Growthでは、AI検索時代に選ばれる会社・サービスづくりを支援しています。

よくある質問（Q&A）

Q. ChatGPT広告とは何ですか？

現時点では定義が完全に固まっているわけではありませんが、AIサービス上の広告表示や、ChatGPTへ引用・推薦される状態を作るマーケティングを指すケースがあります。

Q. ChatGPT広告は今後増えますか？

生成AI市場の拡大に伴い、今後AI内広告やスポンサー表示などが広がる可能性があります。

Q. AISEOとChatGPT広告の違いは何ですか？

AISEOは、AIへ自然に認識・引用される状態を作る取り組みです。一方、ChatGPT広告は、AIサービス内での広告露出を指すケースがあります。

Q. Google Overview対策は必要ですか？

Google検索のAI化が進む中で、Google Overview対策は重要になっています。比較情報やFAQなど、AIが理解しやすいコンテンツが求められています。

Q. AISEOはどんな企業に向いていますか？

BtoB企業、SaaS企業、IT企業、マーケティング会社、人材会社など、検索経由で比較検討されやすい業種と相性が良い傾向があります。

Q. AISEOは今から始めるべきですか？

AI検索市場はまだ競争が激化しきっていないため、早い段階から取り組むことで先行優位を築きやすい可能性があります。

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